La incertidumbre sobre el futuro de TikTok plantea un desafío significativo para muchas marcas que han integrado esta plataforma en sus estrategias de marketing. El Dr. Francisco Javier Zamora Saborit, director de la Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico de la Universidad Internacional de Valencia – VIU, ofrece siete prácticas esenciales para ayudar a las empresas a adaptarse a esta posible crisis.
Zamora enfatiza que la desaparición de TikTok no solo afectaría el entretenimiento, sino también la economía de miles de empresas. Sectores como la moda, la belleza y la música, que han utilizado la viralidad como su principal herramienta de marketing, se verían especialmente perjudicados. “Las redes sociales no son eternas; un negocio no puede depender únicamente de ellas”, advierte el experto.
Estrategias clave para marcas
- No depender de una sola plataforma: Las marcas deben diversificar su presencia en múltiples redes sociales para evitar que la desaparición de una plataforma afecte su audiencia.
- Construir un ecosistema digital propio: Invertir en email marketing, blogs y SEO permite mantener la conexión con la comunidad sin depender de algoritmos externos.
- Crear contenido adaptable y multiplataforma: Un mensaje puede ser compartido en YouTube, Instagram, LinkedIn o en un blog, aumentando su visibilidad.
- Apostar por contenido evergreen: Tutoriales y guías prácticas son útiles a largo plazo, asegurando que el contenido mantenga su valor.
- Fomentar la comunidad fuera de las redes sociales: Crear newsletters o grupos en plataformas privadas ayuda a mantener la interacción, independientemente de la situación de TikTok.
- Diversificar los formatos de contenido: Probar con videos largos, newsletters y podcasts aumenta la resiliencia de las estrategias de comunicación.
- Usar las redes como canales, no como la base del negocio: Mantener una audiencia fiel en canales propios asegura el control sobre la comunidad.
Alternativas a TikTok
En caso de que TikTok desaparezca, plataformas como Instagram Reels, YouTube Shorts y Snapchat Spotlight podrían servir como alternativas. Sin embargo, cada una tiene sus propias características y no reemplaza completamente lo que ofrece TikTok. “Las marcas que entiendan las diferencias en el algoritmo y el tipo de contenido que triunfa en cada plataforma serán las que sobrevivan en esta nueva era digital”, concluye Zamora.
Ante la posible prohibición de TikTok, la adaptación y diversificación se presentan como los pilares fundamentales para que las marcas mantengan su relevancia en un ecosistema digital en constante cambio.
