En la era digital, los algoritmos juegan un papel fundamental en nuestras decisiones de compra, especialmente durante temporadas de descuentos como el Black Friday. Con una población cada vez más conectada, el poder de influencia de la tecnología es innegable. Sin embargo, surge la pregunta: ¿pueden los consumidores engañar o hackear al algoritmo para evitar compras impulsivas?
El Dr. Francisco Javier Zamora Saborit, profesor del Grado en Marketing de la Universidad Internacional de Valencia – VIU, afirma que «la respuesta es sí. Aunque el algoritmo es muy poderoso, no es infalible». El experto comparte patrones de comportamiento y trucos que los usuarios pueden implementar para no caer en las garras de los algoritmos.
Trucos para engañar al algoritmo
- Modifica tus movimientos: Cambia tu comportamiento en la web y las redes sociales para confundir al algoritmo. Utilizar el modo incógnito o redes privadas virtuales (VPN) puede ser útil.
- Interactúa con nuevas categorías: Al interactuar con productos o categorías que normalmente no compras, diversificas las recomendaciones y confundes al algoritmo.
- Desactiva cookies no esenciales: Esta medida ayuda a limitar la precisión del seguimiento del algoritmo.
- Usa navegadores centrados en la privacidad: Navegadores como Brave o DuckDuckGo y extensiones como Ghostery o Privacy Badger pueden proteger tu información.
- Evita cuentas únicas: No uses una única cuenta (como Google o Facebook) para iniciar sesión en múltiples plataformas, ya que esto facilita la recopilación de datos.
Aprovechando el algoritmo
Dejar que los algoritmos controlen nuestras preferencias puede llevarnos a una burbuja de compras, donde solo vemos los mismos productos repetidamente. Para evitar esto, el Dr. Zamora recomienda:
- Buscar productos fuera de lo común: Visitar tiendas sin iniciar sesión o explorar reseñas en foros donde el algoritmo no tenga tanto control.
- Entrenar el algoritmo a tu favor: Busca productos específicos, compara precios y llena carritos de compra con artículos de preferencia para generar descuentos automáticos.
- Diversifica tus fuentes de información: No confíes únicamente en las recomendaciones automáticas; consulta plataformas independientes para obtener las mejores opciones.
La huella digital
Los algoritmos son cada vez más sofisticados y capaces de recopilar información detallada sobre los usuarios. Cada clic, búsqueda e interacción contribuye a un perfil que el algoritmo utiliza para predecir nuestras preferencias y generar un sentido de urgencia por comprar rápidamente.
En conclusión, aunque los algoritmos tienen un gran poder, los consumidores pueden tomar medidas para protegerse y hacer compras más informadas y menos impulsivas. Con las herramientas y estrategias adecuadas, es posible navegar el mundo digital de manera más consciente y efectiva.
